蜜雪冰城要卖早餐了？部分城市“早餐奶”已上线

　　近日，早餐奶不少网友在社交平台上分享，蜜雪卖早自己从蜜雪冰城（企业微信）的冰城张家口市某某工业设备有限责任公司社群推广和朋友圈中看到，雪王发布了一份关于“早餐”的餐部调查问卷。

　　问卷涉及到询问大家的分城性别、年龄、市已上线职业、早餐奶省份、蜜雪卖早喜欢的冰城张家口市某某工业设备有限责任公司早餐类型、购买早餐的餐部花费等多个选项，以及大家希望的分城形式和口味。不少网友在该类分享贴下评论表示：支持蜜雪冰城，市已上线带来平价稳定的早餐奶早餐。

　　此外，蜜雪卖早有网友发帖称，冰城蜜雪冰城已开始上新“早餐奶”，在官方小程序点单界面新增“早餐系列”，涵盖早餐五红奶、五黑奶、玉米奶等数款产品，均售价5元。

　　据极目新闻，一位接近蜜雪冰城的人士表示，目前“早餐计划”仅在大连、西安、南宁、杭州等城市进行部分试新，上线产品包括早餐椰椰奶等四款乳品，售价均为5元。同时，目前暂时没有大面积推广计划。

　　据了解，蜜雪冰城是以新鲜冰淇淋茶饮为主的全国知名饮品连锁品牌。截至2025年6月，蜜雪集团全球门店超过53000家，拥有蜜雪冰城、幸运咖两大品牌，提供单价约6元的现制果饮、茶饮、冰淇淋和咖啡等产品。

　　值得一提的是，在本次“进军早餐”前，蜜雪集团曾于10月1日，宣布合计斥资2.97亿元，收购福鹿家53%的股权，以进军现打鲜啤领域。

　　鲜啤福鹿家创立于2021年，主要通过线下门店，为消费者提供现打现饮的鲜啤产品，包括经典鲜啤及果啤等创新款鲜啤。截至2025年8月31日，鲜啤福鹿家拥有约1200家门店。

　　谈及收购原因，蜜雪集团在公告中称，该投资后，蜜雪集团的产品品类将从现制果饮、茶饮、冰淇淋和咖啡延伸至现打鲜啤。

　　最新财报显示，2025年上半年，蜜雪集团实现营业收入148.7亿元，同比增长 39.3%；毛利 47.1亿元，同比增长38.3%；净利润27.2亿元，同比增幅高达 44.1%。

　　在门店扩张方面，截至2025年6月30日，其全球门店总数增至53014家，较去年同期新增9796家，门店网络覆盖中国所有省级行政区及12个海外国家和地区。

　　二级市场上，11月27日，蜜雪集团收报413港元/股，涨幅0.44%，总市值为1568亿港元。